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天才、网络红人、搅局者:3本截然不一样的时髦业务经

   日期:2021-01-05     来源:www.ztcarcrm.com    作者:女装批发网    浏览:713    评论:0    
核心提示:本文转载自公众号:冯仑风马牛,作者:风马牛,中服网经授权转载。

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时髦是什么?

假如被问到如此的问题,没有经验的人可能会口若悬河,对你说这是无数人追逐的至高艺术殿堂。但如果是皮尔·卡丹如此入行七十多年的老手,只能默默背着一堆战利品远走,摆摆手,留下一个金光闪闪、让人遐想的背影。

2020年十二月二十九日,时装设计师皮尔·卡丹过世,在他身后,一个年推销额超越20亿美元的同名品牌仍在运营。就在十天前,知名街头艺术家KAWS推出一款全新公仔,和以往一样,这个「全球最贵公仔」刚上线就被预定一空,有市无价,被人联想「KAWS×优衣库」联名款发布时一衣难求的火爆场景。

同样是这个月,美籍华裔设计师Alexander Wang遭多名模特指控性骚扰,同名品牌的Instagram竞价推广账户10天内失去了超越25000个粉丝,还收到很多质问、辱骂信息,被迫关闭评论。此前,Alexander Wang以「天才设计师」、「派对女生」成名,被《年代周刊》评为100名具备全球影响力的名人之一。

在这个让人难忘的时间点,3名时髦圈内人以各自的方法占据头条,有人翩然离去,有人名利双收,还有人置身漩涡。他们都不曾正面回答过「时髦是什么」,但他们多年来的经历,却足以为大家打开3本截然不一样,却又意味深长的时髦业务经。

01

皮尔·卡丹曾是最 接近时髦金字塔尖的人。

1947年,他被克里斯丁·迪奥选中,成为这位「时装设计***」的助手,那时他才25岁。为迪奥工作的两年,是皮尔·卡丹快速成长、找到自我的两年。

单论设计功力,迪奥未必是同年代***的设计师,但他有一颗商业思维异常发达的大脑。每当新款时装推出,迪奥就把舞台设计得五光十色,架高T台,让模特踩着音乐节拍,像帝王般从观众面前走过。从此,每年两次的时装发布会成了时髦界的默认行规,「高级定制」不只代表价格昂贵,也代表着品质稀缺,迪奥一步步成为行业标杆。

迪奥对皮尔·卡丹很看重,这条成功的道路皮尔·卡丹原本可以墨守成规再走一次,但他偏不。

进入迪奥工作室仅仅2年,摸透运转步骤之后,皮尔·卡丹就迫不及待地离开迪奥,开创了我们的同名品牌。最初,他模仿老东家迪奥,做了一些出彩的「高级定制女士服装」,打响知名度。但他一直在想,一个设计师非常重要的是什么?是创意,还是生命力?换言之,是艺术高度,还是商业收获?

非常快,出身平民家庭、经历过战乱的皮尔·卡丹就有了决定。他花了大功夫,为巴黎春季百货商城设计一系列商业成衣,在此之前,没做高级定制的设计师想「降格」做成衣。

皮尔·卡丹成了行业搅局者,大受市场欢迎,却也因此被逐出时装设计师协会。

但哪个在乎呢?百褶羊毛大衣、气泡裙、球形裙、夸张却又动感的首饰、有3D感的几何图形……皮尔·卡丹从未受过科班教育,却接二连三推出大火单品,把「卡丹风格」传播到世界各个角落。他是个不折不扣的异类,不像其他设计师把「高级定制」像王冠上的珍珠那样高高举起,只是将其当做商业帝国的台基。

他才华横溢,不拘一格,同时也野心勃勃。

作为设计师,他想满足的不止是想花大价钱买衣服的女人,还有无人关注的男士。他率先为披头士乐队设计了无领上衣,并非常快推出男性时装成衣生产线。「在我之前,没设计师为男士设计衣服,只有裁缝这么干。」时髦是所有人的时髦,他一辈子都在这么践行。

作为商人,他在竞价市场方面也不遗余力。早在1978年,皮尔·卡丹就来到中国,穿着黑色西服上衣、白色西服裤登上长城,他预感到中国将是一个巨大的市场。此后,几乎每年他都会来中国。

1985年,北京工人体育场办了一场别开生面的时装秀,一万多人观看,完全打破了传统时装秀「霸气冷酷」的表象,活生生把时装秀办成了展销会。

1980~1990年代是皮尔·卡丹的全盛年代。一方面,皮尔·卡丹本人的创造力仍处于旺盛时期,高定、成衣、潮服应有尽有,中国和日本两大国外市场也已打开。另一方面,通过大量量的授权,香水、家居用品、首饰、餐饮店甚至沙丁鱼罐头,都有了「皮尔·卡丹牌」,每年光是授权费,皮尔·卡丹就能收一大笔。

「即使有人让我做厕纸,我也会做,为何不呢?」

这句坦率、狂妄又带一丝贪婪的话,是皮尔·卡丹对记者「授权太杂乱」的反击。要艺术高度还是商业收获,从正式出道的那一天起,皮尔·卡丹就做好了选择。

02

在皮尔·卡丹踮着脚尖,想更上一层楼的同时,将来的艺术家KAWS和设计师Alexander Wang,正在摸索各自的财富密码。

KAWS,本名布莱恩·唐纳利,生于1974年,一个从小热爱涂鸦的美国女生。「KAWS」是他十多大岁数时的一个无意义涂鸦,最后成了他的代称。虽然热爱街头文化,但KAWS走的却是一条精英路线。

高中毕业,KAWS考进大名鼎鼎的纽约视觉艺术学院,纽约有一半的设计师都源于这所学院,号称「艺术大师的摇篮」。本科毕业,KAWS没贸然创业,而是白天上班,安安分分画着斑点狗,晚上拎着油漆瓶出街,创作我们的涂鸦。

慢慢地,一个经过处置的骷髅头和xx眼,成了KAWS***画的图案。他每晚在大街游走,把这个有点邪恶,又有点丑萌的骷髅头画在各式广告牌上,等待白天清洗工或者警察出面,把这部分「非法涂鸦」清除。

周而复始3、4年后,这个图案深入人心,大多数人到处打听是哪个创作的。KAWS终于感觉机会到了。他把早就筹备好的公仔设计策略拿出来,做成实体玩具,起名字Companion。实体玩具比涂鸦的影响力更大,很多人不可思议地爱上了这个奇特的公仔。

这一年是1999年,在美国,KAWS的公仔Companion由于街头艺术的「酷」走红,而在日本,这个二次元文化浓厚的国家,Companion却由于捂脸这个像害臊,又像无力的姿势而火爆蹿红。那时日本正在经历「失落的十年」,每一个人都有太多东西要表达,但好像又说不出什么。

Companion的设计这样恰到好处,它说出了每一个人想说的,同时每一个人都能从它的动作里,找到我们的影子。

非常快,日本企业就向KAWS伸出橄榄枝,期望以Companion的形象,制作一系列衍生品,KAWS欣然答应。在这部分深谙二次元文化的企业帮下,KAWS以街头文化和二次元文化为大本营,向全球竞价他的公仔Companion,与标志性的骷髅头和xx眼图形,Dior、Vans、Superme、Hennessy、Air Jordan等品牌慕名而来,期望合作。

KAWS的风靡,标志着时髦圈在渴望跨界,寻求突破。

经历上百年的进步后,各式各样的风格都已经被挖掘,所谓「老花」、「经典」、「时髦是个圈,总能转回来」,不过是后来者难以突破天花板的说辞。像KAWS如此可以捕捉到年代情绪的人,是时髦行业难得的变数。

2020年,「KAWS×优衣库」联名款在中国发售,很多店铺都出现了客户熬夜排队、飞奔进店、很多扫货的状况,开售仅一个月销量就达到了50万件,网上还有人出4倍价钱求购。

KAWS瞅准了这是一个充满无意义表达的年代,一个面容模糊,双眼只剩xx的公仔,足以安放众人的杂念。

和皮尔·卡丹不一样,KAWS并没直接提供太多实体物品,和时髦圈的交道也仅限于Companion联名款,但KAWS本身,已经成为一个时髦符号。至于Companion到底意味着什么?有人从中看出了艺术,有人听出了验钞机里大把***滑过的声音。

03

同样成名于纽约,美籍华裔设计师Alexander Wang拿到的又是不同的剧本。

1984年,Alexander Wang出生在旧金山,爸爸妈妈都是从台湾过去的移民,从刷碗、开饭店做起,他出生时,妈妈年过40,家境已经很富裕,哥哥也学业有成。因此,Alexander Wang一出生就有优渥的生活环境。

这种优渥,让Alexander Wang的成长顺风顺水。非常小的时候,他就意识到自己喜欢设计,中学时期他申请了英国中央圣马丁学院的暑期项目,确认我们的兴趣喜好。十八岁时,为了追求理想,他移居纽约,入读帕森斯学院。2年后,Alexander Wang想创业,于是从学校肄业,正式开始时髦职业生涯。

21岁,在寸土寸金的纽约,Alexander Wang拥有了一个同名品牌,和一个占地面积不小的办公地址。

对于很多时髦行业的入门者来讲,想闯出一番名堂,他们需要同时拥有创意职员、手工艺者、模特、演说家、营销推广员、公关专家甚至舞台导演的能力,但对于Alexander Wang来讲,这部分需要统统隐去,只剩一个角色:天才设计师。

刚创立我们的品牌,Alexander Wang的时装周派对就在纽约盛行开来。他有能力请来明星驻唱,美食美酒免费提供,伴随「派对女生」的名头愈来愈响亮,Alexander Wang的行业知名度也愈来愈高。

2007年,Alexander Wang推出完整的女士服装系列,虽然价格不菲,但有他的明星好友服装搭配带货,销量仍然很好。2008年,Alexander Wang获得美国时装设计师协会奖。2012年,Alexander Wang取代41岁的法国设计师尼古拉斯·格斯奎尔,成为奢侈品牌巴黎世家的创意总监,年仅28岁。

2020年,Alexander Wang从巴黎世家辞职,正式回到同名品牌,接替他的妈妈成为企业董事长。这个时候他的品牌年推销额已经突破1亿美金。

在这个时装泛滥、时髦含义模糊不清的年代,Alexander Wang本人所制造的话题,让他的作品更具辨识度。

跟绅士老派的皮尔·卡丹、走街头风格的KAWS都不同,Alexander Wang留有一头长卷发,身形瘦削。他公开承认自己是同性恋,并狂热地支持LGBTQ文化。正如他标志性的黑白设计,他的是非爱恨看着也同样黑白分明。

鲜明的「人设」,加上一路走来的鲜花和掌声,足以让Alexander Wang同名品牌被当代时尚年轻人所认可。

在各竞价索引擎输入Alexander Wang,类似「它为何这么贵」、「它是奢侈品牌吗」的疑问层出不穷。打开Alexander Wang的官方网站,精致的开屏动画过后,「满2400元包邮」的字样赫然可见。

时髦行业进步至此,标签上有几个零,比物品本身更有意义。

回顾百年时髦史,无论是一手一拳闯出商业帝国的皮尔·卡丹,还是游走在时髦圈外,却成功扮靓各大时髦集团财报的KAWS,又或者年少成名、争议缠身的Alexander Wang,都是这个竞技场上的一员。每一个人都曾试图引导时尚,获得成功,但仔细看看,可能他们的成功,也只是顺应了那个年代的时尚而已。

 
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